Türk tekstil devinden dikkat çeken karar! Tüm mağazalarını kapatacak

Ev tekstili ve dekorasyon sektöründe faaliyet gösteren Türkiye merkezli marka Madame Coco, Rusya'daki mağazalarını kapatma kararı aldı. Şirketin aldığı karar doğrultusunda ülkede faaliyet gösteren tüm satış noktalarının 2026 sonbaharına kadar aşamalı olarak hizmetten çekilmesi planlanıyor. Bu süreç tamamlandığında marka, Rusya'daki perakende operasyonlarını tamamen sonlandırmış olacak.

Ekonomim'in sektör kaynaklarından edindiği bilgilere göre kararın alınmasında son dönemde artan işletme maliyetleri, alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısındaki düşüş ve tüketici harcamalarındaki yavaşlama etkili oldu. Şirketin, mevcut ekonomik koşullar nedeniyle Rusya'daki faaliyetlerini sürdürülebilir bulmadığı belirtiliyor.

BÜYÜME PLANI BEKLENEN SONUCU VERMEDİ

Madame Coco, son yıllarda Rusya pazarında büyümeyi hedefleyen markalar arasında yer alıyordu. Özellikle 2023 yılında IKEA'nın ülkeden çekilmesinin ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi amaçlayan şirket, mağaza sayısını artırarak geniş bir satış ağı oluşturmuştu.

Bir dönem 29 mağazaya ulaşan marka, 2026 yılına kadar yeni şubeler açmayı da planlıyordu. Ancak pazardaki ekonomik koşullar ve beklentilerin altında kalan satış performansı nedeniyle şirket, büyüme stratejisini yeniden gözden geçirdi. Değişen piyasa şartları doğrultusunda genişleme planları rafa kaldırılırken, mağazaların kapatılmasına yönelik süreç başlatıldı.

KİRA SÖZLEŞMELERİ FESHEDİLMEYE BAŞLANDI

Sektör temsilcilerinin aktardığı bilgilere göre Madame Coco, mayıs ayı itibarıyla faaliyet gösterdiği alışveriş merkezlerine kira sözleşmelerini sonlandırmak istediğini bildirdi. Bununla birlikte mağaza çalışanlarına da kapanış sürecine ilişkin gerekli bilgilendirmelerin yapıldığı ifade edildi.

Mağazalarda devam eden indirim kampanyalarının ise kalan ürün stoklarının tüketilmesine yönelik planlandığı belirtiliyor. Kapatma sürecinin belirlenen takvim doğrultusunda aşamalı olarak tamamlanması hedefleniyor.

TÜRK MARKALARI RUSYA'DA ZORLANIYOR

Rusya pazarında benzer karar alan tek marka Madame Coco olmadı. Ev tekstili sektöründe faaliyet gösteren bir diğer Türk markası Chakra da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı almıştı.

Sektör uzmanları, özellikle orta gelir grubuna hitap eden ev tekstili ve dekorasyon markalarının Rusya'da artan kira giderleri, alışveriş merkezlerindeki düşük ziyaretçi sayısı ve zayıflayan tüketici talebi nedeniyle operasyonlarını sürdürmekte zorlandığını değerlendiriyor. Bu gelişmelerin, pazarda faaliyet gösteren farklı markaların da stratejilerini yeniden şekillendirmesine neden olabileceği ifade ediliyor.