RİM'DEN ÖĞRENCİLERE REKLAM SEMİNERİ

5. REKLAMCILIK GÜNLERİ - FOTO GALERİ

5. Reklamcılık Günleri'nin ilk gününde öğrencilere seminer veren RİM Yönetim Kurulu Üyesi Burak Özgün, medya pazarlamasında çağdaş yaklaşımlar konusunda sunum yaptı.

"İNSANLAR HABERDAR OLMAK İSTİYOR"
Yerel mecraların duygusal faydadan ziyade fonksiyonel fayda eksenine oturduğunun görüldüğünü belirten Bursak Özgün, "Oysa geçim ve can sıkıntısından müzdarip yerel bölge halkının kendi mecralarından daha duygusal bir iletişim hattında faydalanabilecekleri öngörülmektedir. Dahası, ihtiyaçtan, tesadüfen kerhen yerel mecra izleme, dinleme, okuma alışkanlığının keyif eksenine oturma potansiyelidir. Oysa, ulusal markaların yerel mecra kullanım seviyesi halihazırdaki sadık, duygusal yerel mecra tüketicilerini bile kapsamayacak düzeye erişmiştir. Yerel Mühimdir araştırma projesinin temel bulgularına göre, TV ve gazete nüfusun yarısına ulaşmaktadır. TV, kanal ve programı bilinçli olarak seçilirken gazetenin bulunduğunda okunduğu anlaşılıyor. Radyo müzik yayınları üzerinden aidiyet ihtiyacına, dolayısıyla duygusal iletişime açık ama erişim gücü nispeten zayıf bir mecra, haberdar olma ihtiyacına cevap veremiyor. Yerel bölge halkının sosyalleşme ve eğlence olanakları sınırlı. Eve, aile ve yakın çevreye dönük bir yaşam tarzları var. Yaşadıkları yeri seviyor ve benimsiyorlar. Çevre duyarlılıkları bu açıdan daha anlamlı görünüyor" dedi.

"YEREL MEDYA'NIN OLMAZSA OLMAZI İÇERİK"
Yerel televizyonların sahiplenme, duygusal bağ, aidiyet, haberdar olma, alışkanlıklar ve yerel içeriklerinin reklam ve marka değeri için önemli unsurlar olduğunun altını çizen Özgün, sözlerini şöyle sürdürdü;
"Yerel Mühimdir projesinin amacı yöre halkının yerel kurum ve değerlerle ilişkisinden ve yaşam tarzlarından yola çıkarak yerel medya unsurlarını tüketme alışkanlık ve motivasyonlarını öğrenmektir. Yerel konulardan, gelişmelerden haberdar olma ihtiyacı yerel medyanın en önemli varlık sebebidir. Yüzde 25'lik kesim içerik nedeniyle en az bir yerel mecra izlemektedir. Tek başına olumlu atıflar yok denilecek kadar azdır. Medya pazarlamasında çağdaş yaklaşımlar bu nedenlerden dolayı önemlidir."
RİM Reklam İletişim Satış Müdürü Sevil Aytekin ise, Reklam İletişim Merkezi (RİM) kurumsal iletişim alanında etkin ve yaratıcı çözümler üreten tam hizmetli bir medya planlama ve iletişim danışmanlık şirketi olduğunu hatırlatarak, "Medya Planlaması ve satın alması çok ayrı bir uzmanlık ve deneyim isteyen bir sektördür. RİM İletişim ve medya alanında deneyimli kadrosu ile farklı sektörlerden birçok firmaya medya ilişkileri danışmanlığı hizmeti sunmaktadır. Sorumluluğunu üstlendiği kurumun değerleri, hedef kitlesi, satış ve pazarlama stratejilerini aldıktan sonra, markanın medya ilişkileri stratejisini oluşturur ve bunların en etkili şekilde hedef kitleye iletilmesini sağlar" dedi.

"REKLAM KAZANMAK İÇİN KAZANDIRMAK ZORUNDA"
Markayı doğru ileten ve markaya değer katan medya satın almasının gerçekleşeceğini dile getiren Aytekin, "RİM gerek ulusal, gerek yerel medyada markaların en doğru ve ekonomik şekilde temsil edilmelerinin doğru bir planlamadan geçtiğine inanır. RİM yerel ihtiyaçlara uygun çözümler geliştirmeyi ve bu çözümleri evrensel bir bakış açısıyla uygulamayı ilke edinmiştir.
Ancak reklamcılıkta yerelde ve ulusalda ayırt etmeksizin dikkat edilmesi gereken en önemli unsur medya planlamasını doğru yapabilmektir. Ürün ve hizmetler için iyi tasarlanmış reklam kampanyasının gösterilmesini sağlayacak en uygun aracı, tam zamanında, ilgili kişilere göstermek başarılı sonuçlar doğurur. Medya planlaması düzgün olarak yapılmış, kötü bir reklamın mesajları bile, az da olsa etkili olabilmektedir. En azından tüketici ürün ve hizmetin varlığını, onun özelliklerini iyi ya da kötü bir şekilde öğrenmektedir. Fakat reklam tasarımı, ne kadar iyi olursa olsun, yanlış mecralarda yayınlandığında hiçbir başarı elde etmemektedir. Bu yüzden reklam stratejilerinin doğru bir algıyla oluşturulması gerekmektedir. Bu da yanlış stratejilerle hem reklam verenlerin mali kayıplara uğramasına hem de reklam şirketinin başarısızlığına yol açmaktadır. Reklamcılığın en motive edici tarafı kazanmak için kazandırmak zorunda oluşudur. Evet kuruma marka kazandırmak zorundayız, para kazandırmak zorundayız ama kaybedilmiş zamanı asla kazandıramayız" diye konuştu.
Seminerin ardından katılımlarından dolayı İşletme Topluluğu öğrencileri, RİM Yönetim Kurulu Üyesi Burak Özgün'e plaket verdi. Özgün ve Aytekin, öğrencilerin 5. Reklamcılık Günleri ile ilgili yaptıkları afişler arasında değerlendirme de yaptı.
BRD Başkanı Ferahi Güzelsözlü de, öğrencilere 'Bursa'da yaratıcı reklama bakış' konusunda sunum yaptı. Uludağ Üniversitesi 5. Reklamcılık Günleri, 4 Mart Cuma günü sona erecek. Reklamcılık seminerlerinde Aktaş Holding İK ve Kurumsal İletisim görevlisi Sibel Demirci, Doğa Som, Olay Medya'dan Mehmet Ali İnan, İsmail Öztat, Leo Burnett İnsan Kaynaklşarı Müdürü Aslı Açan, Doç. Dr. Nezih Orhon birer seminer verecek.