BUSİAD ve Yıldırım Bayezid Rotary Kulubü işbirliğinde eğitim rüzgarı 

CANSU ÖZDEMİR - GÜLİN ÖZDEMİR / BURSADA BUGÜN 

Marka Mühendisi Ömürden Sezgin, 'Markanı Baştan Yarat" programını katılımcılara sunarken Dijital Pazarlama Uzmanı Mustafa Sönmezay 'Dijital İletişimle Birlikte Yeni İletişim' programını gerçekleşti.

"Müşteri değil taraftar yaratmak"

Marka Mühendisi Ömürden Sezgin; "Reklamın iyisi, kötüsü olur" sözleriyle, etkin reklam çalışması gerçekleştirmek hakkında tüyolar verdi. Marka çalışmalarının birbirine benzer olmasından uzak durulması gerektiğini belirten Sezgin, marka olmanın reklam yapmak olmadığını söyledi. 

Sezgin; analiz yapmak, yaratıcı ve strateji düşünmek ve değer katmanın, marka mühendisliğinde esas mesele olduğunu belirtti. Markalaşma ve reklam çalışmaları aşamasın önemli etkenleri sıralayan Sezgin, pazar araştırması, trendler, tüketici analizi ve rakip analizi yapıldıktan sonra marka hedeflemesi, konsept geliştirme, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturmanın, projelendirme, uygulama planı, bütçelendirme ve inovasyon yapılmasının başarılı bir marka çalışması olacağını ifade ederek, "Marka, müşteriye verilen en güçlü teminattır. Markaların geçmişte yaptığı işler ve gelecekte yapacak olduğu işlerin teminatı, müşterilerin güvenini kazanmada oldukça önemli bir etkendir. Markalar başarılı çalışmalar gerçekleştirirse müşteri değil, taraftar yaratmış olurlar" dedi.

"Geleneksel markalaşma yapısından çıkıldı"

Dijital Pazarlama Uzmanı Mustafa Sönmezay, kurucu ortaklarından olduğu Comio markasının isim bulma sürecini ve dijital iletişimin şifrelerini  anlattı. Dijitalde neler olduğuna değinen Sönmezay, dünyada yaşanan dijital evrim ile ilgili ifadelerinde şu sözlere yer verdi; "İnternet, kredi kartları, taksitlendirme, e-ticaret, sosyal medya, mobil iletişim, mobil ticaret, temassız ödeme sistemleri, 3D Print, sanal deneyimleme, drone'lar ve kripto paraların dünyayı dijitalliğe evrilmesindeki faktörlerdir."

Yapılan araştırmalara göre Türkiye'nin internette 8 saat geçirdiğini ifade eden Sönmezay sözlerine şu şekilde devam etti; "Mobil internette 4 saat 16 dakika, sosyal medyada 2 saat 59 dakika, cep telefonunda ise 4 saat 24 dakika geçiriyor. Araştırma yaptığımız ilk yer internet oluyor, internette yoğun vakit geçirmemiz markaların reklam stratejilerini de değiştirdi. Eğitici-öğretici video izleme oranı da Türkiye'de oldukça yüksek. Dijital iletişimin şifreleri olarak topluluk yönetimi, hedef kitle, anahtar kelimeler ve özgün içerik olduğunu ifade eden Sönmezay, özgün ve dikkat çekici içeriğin dijitallikte ön plana çıkaran etkenler olduğuna değindi. Farklı bir şeyler yapıp farklı deneyimleri paylaşmak ciddi bir yönetim kabiliyeti ve aynı zamanda bir riski de oluşturuyor. 'Influencer' kavramı hayatımıza yerleşmiş durumda. Bu kişiler sosyal medya üzerinden hayatlarını paylaşıyor ve etrafında dijital bir topluluk oluşturmaya çalışıyor. Bu toplulukla olan etkileşim üzerinden de ciddi rakamlar kazanıyorlar. Türkiye 16-64 yaş aralığında satın alma gücü olan kitlenin yüzde 76'sına İnstagram üzerinden ulaşılabiliyor. Bu oran dünyada oldukça yüksek bir oran niteliğinde. Markalaşmanın, dijitalleşmeyle farklı bir matematiği olduğunu düşünüyorum. Dijitalde her firma her ürünü satabiliyor. Geleneksel markalaşma yapısından çıkıldı."

Sönmezay, katılımcıların sorularını cevaplayarak etkinliği sonlandırdı.