5 bin dolar ver 'En Beğenilen Marka' ol

Son yıllarda şirketlerin sıkça reklam aracı olarak kullandıkları ödül, başarı sertifikaları ve araştırma anketlerinin para ile satıldığı ortaya çıktı. Şirketlerin basında yer alabilmek için 5 bin dolar ila 10 bin dolar arasında ücret ödeyerek 'Kalite Ödülü', 'Yılın En İyi Markası' 'Tüketicinin En Çok Tercih Ettiği Marka' gibi ödül ve sertifikaları satın aldığı belirtildi. Sırf ödül satabilmek için kurulan birçok şirket bulunuyor. Yabancı isimle kurulan veya merkezi yurt dışında olan araştırma şirketler yerli firmalardan daha çok rağbet görüyor. Belli bir ücret karşılığında düzmece bir belge ile firmanıza istediğiniz ödülü almanız mümkün oluyor. Yalnızca firmalara değil, kişilere de aynı ödül ve sertifika satın almak mümkün.

Reklamdan daha kârlı

Daha çok inşaat, gıda ve dayanıklı tüketim malları sektörlerinde görülen bu durum, şirketlerin kampanya veya proje dönemlerinde daha çok uygulanıyor. Şirketler reklam vermek yerine daha ödül ve araştırma anketlerine para karşılığında katılarak düzmece bilgi ve araştırmalar ile ödül sahibi oluyor. Daha sonra bunu halkla ilişkiler şirketleri aracılığıyla basına servis ediyorlar. Ödül ve başarı anketi almış bir şirketin haberi reklam vermesinden hem daha maliyetsiz hem de daha dikkat çekici oluyor. Sektörde deneyimli bir halkla ilişkiler uzmanı bu tür durumların sıkça yaşandığını ve sırf ödül satabilmek için onlarca şirket kurulduğunu belirtti. Yetkili "Benimde çalıştığım kamuoyunda tanınan birçok firma var. Basın ilişkilerini biz yürüttüğümüz için, önce bize ulaşıyorlar. Ücret tarifeleri bile var. Hangi ödülü almak istiyorsanız o oranda fiyat artıyor. Biz bu tür şirketlere itibar etmiyoruz. Ama bu yöntemle reklam yapan birçok şirket olduğunu biliyorum" diye konuştu.

Yabancı isimli şirketler daha çok satıyor

Yalnızca ödül satmak için kurulan onlarca şirket olduğu belirtiliyor. Oluşan sektörde yabancı isim ile kurulanlar daha geçerli oluyor. Bunlar kendilerine Business England Research Company' veya 'American Network' gibi afili isimler koyuyor. Bu sayede hem daha dikkat çekici oluyor hem de inandırıcılığı artıyor. Yerli firmalar dahi bu sebepten özellikle yabancı isim kullanıyor. Sektörde şekerleme ve çikolata üzerine üretim yapan bir markanın Kurumsal İletişim Müdürü ise son yıllarda bir ödül sektörü oluştuğunu belirtti. Yabancı şirketlerin kendilerine mail yoluyla ulaştıklarını belirten yetkili "Bu işi gerçekten yapan şirketler de var. Onları tenzih etmemiz lazım. Ancak suiistimal edenlerde çok fazla. Yerli firmalar da var, önce araştırma için teklif getiriyor. Daha sonra ücreti belirterek 'sizi lider seçeceğiz, ancak ücreti 5 bin dolar' diyor. Herkesin aldığı ödüle itibar etmemekte fayda var" dedi.

star